מכון טביסטוק ליחסי-אנוש: עיצוב הידרדרותה המוסרית, הרוחנית, התרבותית, הפוליטית והכלכלית של ארה"ב.
מאת ג'והן קולמן
פרק 6 - דחיפת תקשורת ההמונים לתעשיית הסקרים
עבור ברניס, הכרתו ברעיון של וולס העניקה לו עמדת מפתח בהירארכיה של אלו השולטים בדעת-הקהל האמריקאי; ב-1929 הוא זכה בתפקיד ב-CBS, שהועבר לאחרונה לידי ויליאם פאליי.
באותה מטבע, עלייתה של תקשורת-ההמונים דחפה את תעשיית הסקרים/דיגום, לשם ארגון תפישותיהם של ההמונים עבור מאפיית-המדיה (חלק מן "הממשלה הבלתי-נראית" המנהלת את ההצגה מאחורי הקלעים).
בשנים 1935-36 כבר היתה שיטת הסקרים במלוא תנופתה.
באותה שנה החל אלמו רופר לשלב בכתב-העת "פורצ'ן" שלו, את הטור FOR, סקרים שהתפתחו לכדי הטור "מה אנשים חושבים", עבור העיתון "ניו-יורק הראלד טריביון".
ג'ורג' גאלופ יזם את המכון האמריקאי לדעת-הקהל; - ב1936 הוא פתח את המכון הבריטי לדעת-הקהל.
גאלופ מיקם את משרדיו הראשיים בסביבות אוניברסיטת פרינסטון, בשילוב עם מתחם המשרד לחקר דעת-קהל/המכון למחקר חברתי בינלאומי/המחלקה לפסיכולוגיה, שנוהלו על ידי הדלי קנטריל - בעל תפקיד שיילך ויהפוך חשוב יותר ויותר, בפיתוח שיטות הפילוח הפסיכולוגי - שיטות שישמשו מאוחר יותר בייצור קונספירציית אקווריוס (מזל דלי).
באותה תקופה של שנת 1935-36, נעשה לראשונה שימוש בסקרים עבור הבחירות לנשיאות, בדחיפתם של שני עיתונים שהיו בבעלות משפחת קוולס - ה"סטאר טריביון" של מיניאפוליס, וה"רג'יסטר" של דה-מוין.
משפחת קוולס עדיין נמצאת בעסקי החדשות.
מבסיסם בספוקיין, וושינגטון, הם משפיעני דעת-קהל פעילים ולתמיכתם במלחמתו של בוש בעירק היתה השפעה מכרעת.
לא בטוח מי החדיר את הנוהג של "יועצים לנשיא" - אותם אנשים שלא נבחרו על ידי האזרחים ולכן אותם אזרחים אינם מקבלים הזדמנות לאשר את תפקידם, אולם הם היו אלו שהחליטו בענייני מדיניות הפנים והחוץ של האומה.
וודרו וילסון היה הנשיא האמריקני הראשון שעשה שימוש בנוהג זה.
מחקר דעת-קהל ומלחמת העולם II - כל אלו היו מדרגות קטנות בדרך אל השלב הבא, שהופעל על ידי שתי התפתחויות חושבות שהצטלבו זו בזו: הגעתו של קורט לוין, המהגר המומחה ללוחמה פסיכולוגית, לאייווה, ומעורבותה של ארה"ב במלה"ע II.
מלחמת העולם השניה סיפקה למדעני מדעי-החברה של טביסטוק הצומח שטח ניסויים עצום בהיקפו.
מנהיגותו של לוין חיברה את הכוח העיקרי שיופעל לאחר מלה"ע II לשם שימוש בטכניקות הלוחמה שפותחו, נגד אוכלוסיית ארה"ב.
למעשה, ב-1946, טביסטוק הכריז מלחמה על האוכלוסיה האזרחית של ארה"ב ונותר, מאז, במצב מלחמה זה.
התפישות הבסיסיות שהושמעו על ידי לוין, וולס, ברניס וליפמן, נותרו במקומן כעמדה מנחה למניפולציות בדעת-הקהל; המלחמה סיפקה למדעני-החברה הזדמנות ליישמן בצורה מרוכזת ביותר ולצרף מספר רב של מוסדות אל מתחת למטריית הנהגתם, כדי לקדם את מטרות ניסוייהם.
מוסד הליבה שהיה המכשיר ליצירת "דעת-הקהל" היה "הוועידה למוסר-הלאומי".
מטרתה האמיתית של הוועידה, שהוקמה לכאורה כדי לשנע תמיכה במלחמה, כפי שהנשיא וילסון הקים את ועידת המינהל שלו ל"ניהול מלה"ע I", היתה יישום בפועל של הניתוח האינטנסיבי שבוצע הן ב"ציר" והן בציבור האמריקאי לשם יצירתו ותחזוקתו של אמצעי שליטה חברתית.
הוועידה נוהלה על ידי מספר מנהיגים בחברה האמריקאית, כולל רוברט פ. באס, הרברט באייארד סוופ, וידועי שם אחרים.
המזכיר היה בעלה של מרגרט מיד, גרגורי בייטסון, אחד מיוזמיו הראשיים של ניסוי ה-LSD תחת פרוייקט MK-ULTRA הידוע לשמצה של ה-CIA, ניסוי שחלק מן המומחים החשיבו כמכשיר ההשקה לאנטי-תרבות האמריקאית, כמשיר שכלל סמים, רוק וסקס.
חבר הנאמנים של הוועידה כלל את מבצע הסקרים ג'ורג' גאלופ; סוכן הביון לדיסלב פארגו, והפסיכולוג של טביסטוק, גרדנר מרפי.
הוועידה הפעילה מספר פרוייקטים מיוחדים, שהעיקרי בהם היה מחקר ענק על הדרך הטובה ביותר להפעלת לוחמה פסיכולוגית בגרמניה.
אנשי המפתח הקריטיים לפיתוח פרויקט דעת-הקהל היו:
קורט לוין, חינוך והיסטוריה; פסיכולוגיה; מדעי החברה.
פרופ' גורדון וו. אלפורט, פסיכולוגיה.
פרופ' אדווין בורין, פסיכולוגיה.
פרופ' הדלי קנטריל, פסיכולוגיה.
רונלד ליפיט, מדעי החברה.
מרגרט מיד, אנתרופולוגיה, מדעי החברה; התפתחות הנוער והילד.
הצוות מנה למעלה מ-100 חוקרים שמהם הורכב צוות הוועידה, ומספר מכוני ניתוח דעת-קהל שהיו קריטיים עבור הפרויקט.
צוות פרויקט מיוחד כזה היה במשרד לשירותים אסטרטגיים (OSS) (ראשיתו של ה-CIA), שעליו נמנו מרגרט מיד, קורט לוין, רונלד ליפיט, דורווין קרטרייט, ג'ון ק. פרנץ' ויוצרי דעת-קהל כגון שמואל שטאופר (מאוחר יותר יו"ר קבוצת המעבדה ליחסי-חברה באוניברסיטת הרווארד); פול לזרספלד מן המחלקה לסוציולוגיה באוניברסיטת קולומביה, שפיתוח יחד עם המנתח הרולד לאסוול שיטה ל"מחקר דעה" עבור ה-OSS, בהתבסס על "ניתוח תוכן" מפורט של העיתונות המקומית בארצות אויב, וכן רנסיס לייקרט.
לייקרט, בעל תפקיד מפתח בחברת הביטוח פרודנשיאל בדיוק לפני תחילת המלחמה, שכלל את טכניקות הניתוח שלו כמנהל המחקר בהנהלת איגוד סוכנויות ביטוחי-החיים.
תפקיד זה צייד אותו ביכולת ליצור קשרי גומלין אוהדים עם ראש סקר ההפצצה האסטרטגית של ארה"ב שעמד קודם לכן בראש חברת ביטוחי-החיים פרודנשיאל.
לייקרט שירת כמנהל היחידה למוסר בסקר ההפצצה האסטרטגית בין 1945-1946, תפקיד בו זכה להיקף עצום של ניתוחי דעת-קהל המונית ומניפולציות.
נהניתם? החכמתם? נתרמתם? נשמח אם תתרמו בחזרה.
הספר המקורי מאת ג'והן קולמן.
תרגום ועריכה - יולי רמון, 21.06.2023